CAPITAL GROUP / ДОМ СПОРТА

Россия

Москва

Для продвижения клубного дома «Дом Спорта» коммуникационный департамент in-out studio разработал стратегию telegram-посевов. Задачей было показать проект как уникальный архитектурный объект с одной из самых масштабных спортивных инфраструктур в премиальном сегменте и сформировать понимание его ценности у целевой аудитории. Вместо размещений в профильных каналах о недвижимости команда сделала ставку на lifestyle-коммуникацию. Проект появился в telegram-каналах представителей культурной и креативной среды, а также героев светского A-листа с релевантной для «Дома Спорта» аудиторией. Отдельное внимание было уделено семейной повестке, поэтому часть интеграций вышла в каналах авторов, для которых актуальна тема родительства. Telegram-посевы стали инструментом не только для охвата, но и для формирования восприятия проекта. Благодаря нативным интеграциям удалось органично вписать проект «Дом Спорта» в информационную повестку целевой аудитории, усилить его узнаваемость и закрепить образ одного из самых необычных предложений на рынке премиальной недвижимости.