12 STOREEZ / ЦУМ
Россия
Москва
креативная
концепция
ТЕХНИЧЕСКАЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
СЕТ-ДИЗАЙН
Мероприятия
Мода и красота
2026
Для 12 STOREEZ команда in-out studio разработала и реализовала концепцию презентации летней коллекции на крыше ЦУМа — от первого брифа до мероприятия прошло 6 дней.
Вместо классического показа пространство превратили в серию летних сюжетов и живых сцен, где гости могли наблюдать коллекцию на моделях в движении, свободно перемещаться между зонами и видеть вещи в естественной для них среде.
Визуальный язык проекта выстраивали через натуральные фактуры, светлые материалы и морские детали. Дерево, ткани, канаты, полевые травы, лодки и лёгкие текстильные элементы дополняли панораму вечерней Москвы и помогали перенести атмосферу побережья в центр города — современного, сдержанного и созвучного эстетике 12 STOREEZ.
В основе концепции — идея кинематографичности повседневности и красоты простых летних моментов. На крыше ЦУМа появились отдельные визуальные эпизоды: лодка, спасательная вышка, лежаки, подиумы среди трав и другие объекты, вдохновлённые курортной эстетикой. Каждая сцена существовала на границе между перформансом и воспоминанием о лете.
Вместо классического показа пространство превратили в серию летних сюжетов и живых сцен, где гости могли наблюдать коллекцию на моделях в движении, свободно перемещаться между зонами и видеть вещи в естественной для них среде.
Визуальный язык проекта выстраивали через натуральные фактуры, светлые материалы и морские детали. Дерево, ткани, канаты, полевые травы, лодки и лёгкие текстильные элементы дополняли панораму вечерней Москвы и помогали перенести атмосферу побережья в центр города — современного, сдержанного и созвучного эстетике 12 STOREEZ.
В основе концепции — идея кинематографичности повседневности и красоты простых летних моментов. На крыше ЦУМа появились отдельные визуальные эпизоды: лодка, спасательная вышка, лежаки, подиумы среди трав и другие объекты, вдохновлённые курортной эстетикой. Каждая сцена существовала на границе между перформансом и воспоминанием о лете.
